ホテルは長い間、ただ寝るだけの場所ではありませんでした。お土産の買い物を手伝ってくれたり、ホテルのローブにモノグラムを入れて持ち帰ることができるフロアレベルのブティック以外にも、シーツやタオル、さらにはそのポッドホテルで気に入ったベッドさえも購入することがますます一般的になりつつあります。シンガポールとか、ケープタウンのあのボルト穴とか。高級家庭用品と装飾品のブランド修復用ハードウェアはホテル専用の寝具を取り揃えており、興味のある宿泊施設はウェブサイトから一括購入できます。しかし、ブランドはそこで終わりではありませんでした。2015 年には、もっと眉毛それが発表されたときは、ニューヨーク市のミートパッキング ディストリクト地区に、レストレーション ハードウェア ブランドのレストラン付き 14 室のホテルをオープンする予定です。 (現時点ではオープン日は決まっていません。) この動きには一部の人が驚きましたが、その後すぐに他の同様の発表も行われました。パラシュートホーム最近、ワンベッドルームの前哨基地と家具と家庭用品のメッカをオープンしましたウェストエルム同社も2018年にサバンナ、デトロイト、ミネアポリスなどの市場にブランドホテルをオープンし、ホテルゲームに参入する予定であることも明らかにした。
しかし、それは彼らにとって何になるのでしょうか？オンラインや時間指定された店舗で顧客に販売することは別ですが、雇用する管理人、ウェイター、その他の従業員が、入れ替わるゲストの流れに 24 時間 365 日対応できるかどうかは、まったく別の話です。中間業者を排除し、どちらか一方ではなくホテルから消費者に直接販売するというアイデアは魅力的に思えるかもしれません。すべてのホテルは、完全ではないにしても、大幅に買い物ができるようになるでしょう。マットレスは快適だと思いましたか？買ってください！
しかし、それだけではありません。デザインブランドがホテルビジネスに流入することは、ホテル愛好家にとってチャンスです。ライブ企業が掲げるライフスタイル。店に入ると、椅子やテーブルが巧みに配置されているのを見ると、何を買うかを決めている顧客にとっては魅力的ですが、演出されたシーンが非現実的または人工的に感じられることもあります。あのステージデザインを持ち込むホテルに入る、ゲストが家具に触れたり、椅子に座ったり、ベッドで寝たりする場所では、リネンはオブジェクトを装飾的なものから実用的なものに変えることができ、ブランドは、ゲストの購買意欲を高めることを望んでいます。このようにして、家具のコレクションやリネンのラインが「お店にあるかわいいもの」から「日常生活の普通の要素」に変わっていくのです。言い換えると？生き生きとした広告。
「多くの小売ブランドが棺に釘を刺したのは、あまりにも多くの店舗をオープンしたことだ」とウェストエルムの社長ジム・ブレット氏は語った。ウォール・ストリート・ジャーナル。したがって、ウェスト エルムの戦略は、実店舗ではなくホテルをオープンすることで自社製品をより多くの市場に投入することでした。そうすることで、ベッドで寝るためにお金を払う人たちと、実際にベッドを購入する人の数のバランスをとることができます。宿泊料金は競争力があり、客室は 1 泊あたり 175 ドル、スイートは 1 泊あたり約 400 ドルです。ウェスト エルムは家具や装飾品のほとんどを自社で供給しているため、ホテルの実際の建設にかかる費用を節約できます。ブランディング専門家のエーリッヒ・ヨアヒムスターラー氏は、これを「隣接した適合」と呼んだ。伝えるブルームバーグウェストエルムのホテル戦略は理にかなっていた。ヨアヒムスターラー氏は「市場は補完的であるべきだということに注意する必要がある」と述べた。 「West Elm には明らかに補完機能があります。ホテルに備え付ける家具は必要です。」
写真提供者: ウンディーネ・プロール
カーサ ファイエット、グアダラハラ、メキシコ
グアダラハラの注目のラファイエット芸術地区に位置する、風変わりなカーサ ファイエット伝統とトレンディを融合させることで、変わりゆく地域の表情を反映しています。ホテル全体は、1940 年代のアールデコ調の真っ白なファサードから、折衷的で超モダンなタッチまで、コントラストのある研究室です。明るい色のガラスパネル、エッジの効いた工業用照明器具、スペース効率の良い多機能家具が並ぶ部屋を想像してみてください。ホテルのレストランも魅力的で風変わりな雰囲気を醸し出しています。ニューヨークシェフのトレバー・デ・ラ・プレスル氏 – 以前は指導を受けていましたダニエル・ブールーそしてメキシコの食材を使ったアメリカの家庭料理を専門としています。レトロな雰囲気のバーと市内最高の夕日を望む広大なテラスを備えたカーサ ファイエットは、まさにメキシコで最もおしゃれな新しいホテルかもしれません。
パラシュートホームの創設者アリエル・ケイは語るコンデナスト トラベラー彼女がリネンをデザインしていたホテル（ロサンゼルスのホテルなど）の具体的なニーズについて学んだことホテル コベル）ホテルの空間に自分も入りたいという彼女の欲求を刺激しました。 2016 年の夏にオープンしたこのホテルは、本当に豪華な Airbnb に似ています。ベニス ビーチのパラシュート ショップの真上にあるロフト スペースで、一人旅でもカップルでも簡単に宿泊できます。全体的には、部屋のように感じます「目に見えないサービス」のホテル、ゲストは入るために番号を入力し、清掃員、ベルボーイ、またはコンシェルジュとやり取りすることはありません。そしてもちろん、生地やリネンはすべて階下のパラシュート店から直接仕入れたもので、購入可能です。 「パラシュートとそれがどのようなものかを考えると、それは単なる製品ではなく、ライフスタイルなのです」とケイは言います。
パラシュート ホテルは現在 1 室しかありませんが、ケイさんは将来に目を向けており、レストレーション ハードウェアとウェスト エルムの今後のホテルがオープンした際にどのようなパフォーマンスを発揮するかに注目しています。彼女自身の計画は、パラシュートの店舗を全国各地にオープンし、そのすべてにホテル要素を追加するオプションを付けて、理想的には「5 ～ 7 ユニットの物件」をオープンすることです。という旅行者にとって朗報です。買い物が大好き—これで、ホテルから出る必要さえなくなります。心配すべき唯一のことは、その新しいアームチェアが快適に過ごせるかどうかです。機内持ち込み手荷物に収まる。
