コンデナスト トラベラー編集者の機内持ち込み手荷物ファッションデザイナーによる水着や休暇にぴったりの衣装がいっぱいマラ・ホフマンの名を冠したブランド。彼女は 20 年以上前にブランドを設立し、それ以来、女性向けのカラフルで美しいコレクションを通じて、持続可能で責任ある実践を優先することに尽力してきました。 (好例:カルト的な人気を誇るポップコーンドレス) そして、デザイナーは定期的に新しいコレクションの写真を撮るために世界中を旅しますが、ホフマンは別のアプローチをとっています。ここ数年、ニューヨークを拠点とするデザイナーさんは、飛行機での走行距離を計算する必要のない、キャンペーン撮影のための場所をたくさん見つけました。
ホフマンさんとおしゃべりした旅行者ニューヨークのジョーンズビーチで行われたプレスプリングコレクションの最近の撮影での仕事について、彼女は太陽が照りつける砂漠に変身できると確信していた場所だった。彼女はこう言います。「創造力があれば、どんなものでも何でも作ることができます。」
あなたは何処に行きましたか？
ニューヨーク州ロングアイランドのジョーンズビーチ。
旅行の目的は何でしたか？
水着に焦点を当てた、Pre Spring エディトリアル キャンペーンを撮影するための 1 日旅行。
どうやってそこに行きましたか？
私たちは全員を1台のスプリンターバンに詰め込み、ビーチへ向かいました。
その日の旅仲間は誰でしたか？
過去 5 年間、エディトリアル写真を私自身で撮影してきたため、チームは非常に少人数です。スタイリスト、ディレクター、フォトアシスタント、制作担当 1 名、美容担当 1 名、社内ブランド マネージャー、そしてインターン生はほんの数名。これは実際に全員が協力して行われ、舞台裏のコンテンツも大量にキャプチャされており、それがまさにストーリーテリングの一部となっています。感情を呼び起こすことの一部はベールを取り除くことです。したがって、舞台裏のコンテンツが私たちのブランドの方法です。
なぜこの場所なのか？
この問題に取り組んでいるのは私たちだけではないことはわかっていますが、私たちのビジネスの規模を考えると、以前はこうしたキャンペーンに利用できた予算はもうそれほど多くないと思います。ゲームの名前は、まさに創造性と、できる限りの機知に富むことを意味します。必要は発明の母です。創造力があれば、どんなものでも何でも作ることができます。
私たちはいつもロケ地を探してニューヨーク市を探し回っています。スタテンアイランドにバカバカしい家を借りた前のシーズンは、まるで海にいるかのように見えました。ギリシャの島。今回の旅行では、美しい砂丘があり、カメラの視点を引き込んでみると、そこはエキゾチックな砂漠にあるかもしれません。また、太陽が当たる白い壁を探すことも試みました。その光は、家の中で豪華な壁のように見えるからです。マヨルカ島（実際にはローワーイーストサイドにあるだけかもしれません）。
何年も前、私たちは次のような場所へ大規模な旅行をしていました。モロッコ1週間かけて、たくさんの人を連れてきてください。今では誰もが注意を向けられる時間は短くなり、残念ながらコンテンツは使い捨てになり、人々はそれを非常に早く消費してしまいます。この予算のすべてを 1 つの壮大な撮影につぎ込むことは、もはや意味がありません。ファンタジー感を呼び起こしたり、見る人を別の場所に連れて行って温かさや感情を感じさせたりするような、一口サイズのものがもっと必要です。
議題は何でしたか?
ある種の中立性を捉えることが重要です。このような水泳キャンペーンでは、ビーチはニュートラルなキャンバスなので、一日の半分はビーチで撮影するようにしています。それはどこにでもある可能性があり、時代を超越しています。時間や場所のスタンプはありません。サハラ砂漠の真ん中かもしれませんし、ジョーンズビーチかもしれません。私たちは時代を超越したものを創造しようとしています。
また、撮影のたびにいくつかの異なるキャスティングを使用します。当社では非常に幅広いサイズ展開 (最大 3X およびサイズ 20) を提供しているため、できるだけ多くの体型や女性を表現できるよう努めています。必要なコンテンツの量に関して完璧な公式は存在せず、それはブランドとして私たち全員がまだ理解している大きな部分です。特に Instagram の時代においては、コンテンツを過剰に使用したり、あまり使用したくないのです。この映画のすべてが本当に必要なのか、どこまで意味があるのかを考えるのは難しい戦略です。
仕事での移動を楽にしてくれるアイテムは何ですか?
私たちのチームは、安全ピン、ハサミ、ローラー、赤ちゃんのおしりふき、アドビル、タンポン、あらゆるサイズのクランプなど、一日に必要なものがすべて揃ったスタイリング キットを常に持参しています。
そして私にとって、それはすべてカメラに関するものです。私はどこにでもポラロイドを持っていくので、フィルムと予備の電池を持ち歩きます。電池も忘れずに！
旅行当日を楽にするために、キャンペーンの前に何かすることはありますか?
私は休息と水分補給を強く支持しています。私たちは皆疲れきっていて、物を売るために一生懸命働いています。そして、そのすべての中に大きな疑問符があります。たとえば、どれだけのエネルギーと時間を費やしているのですか？私自身とチームのエネルギー的な持続可能性、つまり健全なワークライフバランスについて検討していないのであれば、私は的を外していることになります。今、休息について、そして私たちが仕事に何を捧げるべきか、何を自分自身に捧げるべきかという考えについての会話がなされていることに感謝しています。
最後に、今回の旅のハイライトを教えてください。
このキャンペーンは私をコレクションの完全なビジョンと結びつけました。それが私が物事を撮り始めた本当の理由です。それはある種、その完全なビジョンを示すものです。コレクションをまとめるデザインプロセスに参加することは別のことですが、コレクションを撮影するときは、それぞれの作品がどのように相互作用し、どのようにしてこの完全なストーリーになるのかを理解できるようになります。私自身の創造的なプロセスにおいて非常に重要な部分となっているのは、それを世界にどのように提示するかについて強力に関与できることです。図面からサンプル、そしてこの美しいストーリーに至るまで、私はレンズを置いてプロセスを完了します。 。
