ハンプトンズにスウェーデンの雰囲気を取り入れたホテル

スウェーデンのデザインは、白地に白のはっきりしたパレットと鮮明なラインを意味すると解釈されることが多いですが、ハンプトンズのホテルは、スカンジナビア スタイルに対するアメリカ人の考え方を変えることを目指しています。ザ メイドストーン ホテルこのブランドのオーナーは、ストックホルム生まれのジェニー ユングベリさんです。彼女は 10 代の頃に米国に移住し、彼女のスウェーデン製の服や靴に他の生徒たちが興味を示していることに驚きました。メイドストーンは、ユングベリのスウェーデン デザインのビジョン、つまり気まぐれでカラフル、そして混合パターンに満ちたものを表しています。各部屋には名前が付けられており、ノルウェーのフィギュアスケート選手ソーニャ・ヘニーからスウェーデンの植物学者カール・リンネまで、さまざまな著名なスカンジナビア人からインスピレーションを得たデザイン要素が施されています。 「最大の誤解は、スウェーデン人はイケアの家からそのまま住んでいると人々が思っていることです」とユングベリさんは言う。コンデナストトラベラー。「スカンジナビアの家を見ると、その多くは両親や祖父母から受け継いだもので、ヴィンテージや折衷的なものが多くあります。私は古いものと新しいものを組み合わせたかったのです。それがスウェーデンのデザインだからです...デザイン雑誌で見るようなスウェーデンの別の部分を、ゲストにとってもっと親しみやすいものとして見せたかったのです。」

メイドストーンの最も忠実なゲストの 1 人は、2015 年初めにニューヨーク市に移住したスウェーデン人のカール ワルデクランツです。彼は、チックテイル、世界中のメーカーが製品を販売する Etsy に似たオンライン プラットフォーム。最近の会社はベンチャーキャピタル資金で2,200万ドルを調達、そのベンダーの多くはスウェーデンまたはスカンジナビアです。ヴァルデクランツさんは、ガールフレンドとメイドストンへの旅行中に、そのホテルと自分のビジネスにかなりの共通点があることに気づきました。

メイドストーンで販売されているスカンジナビアのアクセサリーや家庭用品をすべて集めたオンライン ショップというアイデアが生まれました。 「ハンプトンズはスウェーデンの自然によく似ているので、美しい水を見に行くと家にいるような気分になりました」とワルデクランツさんは言います。 「私たちはすぐにこのブランドに夢中になりました。その後、彼らが私のお気に入りのスウェーデンのブランドをいくつか集めた素晴らしいブティックを持っていることに気づきました。彼らが選んだ製品は、Tictail で販売されている製品の種類と一致していました。私は大勢の聴衆を見て、米国でもそれらの製品に興味があり、ホテルとしてのメイドストーンのストーリーを伝えるためにコラボレーションについて話し始めたのはその時でした。」

ホテルのロビーでは、メードストンの訪問者がいつでもホテルのカスタム ティー ブレンドの缶を手に入れることができ、チェックイン時にすべてのゲストに提供される下駄も購入できました。現在、ゲストは、スウェーデンのスタイルと旅行に適した実用性を兼ね備えた、Tictail が厳選した製品を購入することもできます。サンドクヴィストバックパック、シュトゥルハイムハンターグリーンとバーガンディのユニセックスレインコート、ストラップ付きサンダルハスビーンズ、 そしてビョーク＆ベリーズシーバックソーンなどの北欧産成分を配合した環境に優しいハンドローション。 Hasbeens のように、一部のブランドはアメリカの消費者によく知られていますが、その他のブランドはアメリカに出荷していないか、スウェーデン国外での流通が限られています。そして、たとえメードストンの宿泊客が滞在中に結局何も購入しなかったとしても、帰国後にTictailのことを知り、そのサイトで買い物をする可能性がある、とワルデクランツ氏は推論する。

Tictail-Maidstone ショップはブランドの認知度を目指しているかもしれませんが、より深いレベルでは、無菌で活気があるというスウェーデンの固定概念を変えることを目指しています。定期的に母国を訪れ、現在は2人の幼い娘をスウェーデン語を話せるように育てているユングベリさんにとって、それは必ずしも自分自身を誇りに思うように育てられていない人々に誇りの感覚を植え付けることでもある。 「スウェーデン人は自分たちに誇りを持たず、自分たちの伝統について語らない。私たちはそうやって育てられてきた」とユングベリさんは言う。 「しかし、アメリカで育って、それが何か特別なものであることに気づきました。それが軌道に乗っているのを見るのは素晴らしいことです。」