開会式の様子2016 年リオ夏季オリンピック数日後にはアメリカ人がすでに最も多く車を運転しています社会的な話題自分の国のために（チームに行こう！）。しかし、新しい研究ファンは主に自宅でくつろぎながらチーム USA を応援することになることが明らかになりました。
Adobe の Digital Insights (ADI) チームの調査によると、同チームは以下の目的地に予約された 86,000 のフライトを分析しました。リオ2014 年から 2016 年 7 月中旬まで、南米の都市への航空便は全体的に減少しました。さらに驚くべきことは、2014 年を下回る傾向にあることです。ワールドカップリオオリンピックでは2倍のチケットが販売されているにもかかわらず。
提供：Adobe Digital Insights
「私たちは2016年リオ五輪を『ステイ・アット・ホーム・オリンピック』と呼んでいます」とADIのマネジングアナリスト、ベッキー・タスカー氏は声明で述べた。 「私たちの予測では、今回のオリンピックは、人々がモバイルデバイスから観戦するという点で、非常にモバイル中心のものになるだろう。リオ行きの予約済みの航空券が欠航しているという事実に基づいて、我々は次のことを確認する必要がある」モバイル消費の増加リオオリンピックに向けて。」
実際、別の新しい研究では、アリアンツ グローバル アシスタンスアメリカ人の大多数は、2016 年夏季オリンピックを生で見る (13.9 パーセント) よりもテレビで見ること (60.7 パーセント) を好むと明らかにしました。 3,800万人以上のアメリカ人（15.7％）が仕事を休んで試合を観戦する予定だが、実際に直接観戦に行く人はわずか1.4％にとどまる。
入場者数減少の主な理由は何ですか？ご想像のとおり、ジカ熱ウイルス。 ADI は、オリンピックとワールドカップに関する 480 万件のソーシャル メンションを分析した結果、アメリカ人は他国よりも自国チームを応援している一方で、ソーシャル メディアを通じてオリンピックとワールドカップに関する懸念を 4 倍も表明していることを発見しました。ジカ熱オリンピックでは誰よりも。
「我々は、ジカ熱がこの問題の一部を引き起こしている可能性があると考えています」とタスカー氏は述べ、「オリンピックとジカウイルスに関する社会的言及を調べたところ、米国は他国に比べてこの問題について急激に話題になっていることがわかった」と語った。それがブラジルへの旅行に影響を与えている可能性があると考えています。」
理屈はともかく、バーチャルでの参加と直接の参加というこの二分法は、広告主が今年のオリンピック観客に向けてどのようにマーケティングを行うかに影響を与える可能性が高い。 「マーケティング担当者が、在宅傾向にある視聴者とコミュニケーションをとるために広告戦略を転換したかどうかを見るのは興味深いでしょう」とタスカー氏は述べた。
