誰もがアウェイスーツケースを欲しがる理由

かつて、荷物の購入は好みの陰と陽の二分法でした。目が覚めるような価格で美しく作られたスーツケースに散財するか、財布の紐を締めて、あなたのものになるような地味な黒のナイロンで妥協するかのどちらかです。主力。それは、5 つ星の忠実な旅行者と百万マイルのビジネス旅行者を満足させる業界であり、その間にいる人はほとんどいませんでした。確かに荷物は必需品でしたが、次に使うときまでクローゼットにしまっておくべきものでした。 Instagram では決して羨望の的ではありませんでしたが、数年で多くのことが変わる可能性があります。

2018 年にオンラインまたは実店舗に足を踏み入れれば、エッグシェルブルーやミレニアルピンクの耐久性のあるハードシェルのスーツケースが見つかるでしょう。外出先でデバイスを充電できるバッグ。ビンテージスタイルの週末を過ごしている人たちは、まさに「グラム」されることを望んでいます。ニューヨーク市の地下鉄に乗ると、私たちの生活をより簡単に、よりスムーズに（文字通り、二輪ではなく四輪で）、よりスタイリッシュにすることを約束する、消費者直販の旅行かばんブランドの広告がたくさん表示されます。アーロ・スカイルイ・ヴィトンとトゥミの元幹部2人によって設立された同社は、ソーシャルメディアを利用して「デザインにこだわる人」向けの旅行かばんとして自社を販売しているが、バックパックメーカーのハーシェル・サプライ・カンパニーは最近、トラベルアクセサリーの全ラインナップ空港ターミナルまでスムーズに到着できることをお約束します。平均的な旅行体験、つまり実際に A 地点から B 地点に移動する体験がより負担になり、魅力が薄れる中（足元のスペースが狭くなり、空港の保安検査で長蛇の列ができ、さらに遅延が長くなります）、依然として私たちがコントロールできる範囲内にあると感じているのは、旅行ユニフォーム。

この感性をこれほど鋭く、声高に活用したブランドは他にありません。離れて。ワービー・パーカーの元幹部、ステフ・コーリーとジェン・ルビオ、キャスパーがマットレスでやったことを彼らはスーツケースでやって、そしてまあ、ワービー・パーカーがアイウェアでやったことをやって、比較的退屈な必需品を、手頃な価格でうらやむようなステートメント作品に仕立て上げたのです。限定カラーやカーリー・クロスなどのセレブとのコラボレーションドウェイン・ウェイド膨大な順番待ちリストを獲得し、旅行のインフルエンサーはインスタグラムで最新の購入品をブーメランし、フォロワーにクラブへの参加を促します。（創立からわずか3年後の10月、当ブランドはフォーブス誌の「次の 10 億ドルのスタートアップ」であり、今年末までに 1 億 5,000 万ドルの収益を上げていると推定されています。）現時点では、米国の主要な空港を歩いていて、目の前を滑空するアウェイの機内持ち込み手荷物を見つけないことはほとんど不可能です。すべてネイビー、フォレストグリーン、またはサンドの落ち着いた色合いで、主にアメリカ最大の旅行市場であるミレニアル世代によって誘導されています。

ミレニアル世代に優しいものにする

多くのアウェイ顧客にとって、225ドルの機内持ち込み手荷物は初めての投資です。（同社はこれを「コーチ価格での一流の旅行かばん」と宣伝しているが）ハードシェルと4つの車輪（おそらく約30年前に起こった業界最後のイノベーション）以外にも、色など、多くのことができる。あらゆる気分に合わせたオプション、衣類のシワを防ぐジッパー付きメッシュの仕切り、すべてのタブレットやケーブルを収納できる個別のポケットなど。競合他社の多くと同様、このバッグには、スマートフォン、ラップトップ、または電子書籍リーダーを充電できる USB ポート付きの取り外し可能なバッテリーが付属していますが、有名人とインフルエンサーのコラボレーションがアウェイを際立たせるのに役立ちます。短期間であれば、キャリーを購入できるほどです。 - 大事な写真家によるビーチ風の画像が入った手荷物または預け手荷物グレイマリン内側に印刷されています。「これは本当に贅沢な旅行方法です」と、週に4日旅行し、最近友人がアウェイ機内持ち込み手荷物を使っているのを見て購入した、ニューヨークを拠点とする20代のテクノロジーコンサルタント、レベッカ・スタークは言う。「他の機内持ち込み手荷物と比べて、低価格帯でその品質を簡単に実感できます。[...] 来年初めての一人旅行を計画し始めるきっかけにもなりました。」

28歳のビジュアルデザイナー、マリッサ・ヘイケンさんは、スカイブルーのキャリーバッグを自分が所有する「初めての素敵な荷物」だと言い、使い捨ての50ドルのキャリーバッグをまた買うのにはうんざりしたと付け加えた。（その後、彼女はさまざまな分野に進出しました）限定版「オーロラ」コレクション一方、オリビア・サンダースさんは、人生のほとんどを、祖父がおさがりのキプリング社のスーツケースを使用していた（祖父が同社で働いていたときの二日酔いだった）ため、自分のスーツケースに投資することなど考えたこともなかった。

「私と家族は荷物を共有して育ったのですが、（大学の）4年生の時に中国に旅行に行く前に、ウォルマートに行ってそこで何かを買いました」と彼女は言う。「その旅行では目的を果たしましたが、戻ってきたらすぐに車輪が壊れてしまいました。その後、長く続くものに投資しようと決心しました。」

米国の大学で特別プロジェクト助手を務めるブレンナ・ランスデン氏は、この投資はインセンティブとしても機能する、と語る。「自分へのご褒美にアウェイバッグを買おうと決めたのは、新しい機内持ち込み手荷物が必要だったからでもありますが、旅行を続ける理由も必要だったからです」と彼女は言います。「250ドルのバッグをクローゼットにしまっておくわけにはいきません！」

見せびらかす価値のあるバッグ?ルイ・ヴィトンは長らくその市場を追い詰めてきたが、ルビオとコーリーは確かに何かを狙っている。発売以来、Away はアクセサリーにも手を広げてきました。同じ落ち着いたトーンのバックパック、ダッフル、ドップキット、ガーメントバッグには、21 世紀の旅行者のパッキングルーチンを合理化することを目的とした、タブレットスリーブやヘッドフォン用のポケットなどの隠れたデザイン機能が満載されています。。という旅行雑誌も作っています。ここ—繰り返しになりますが、鞄会社には独自の雑誌があり、次のような旬のスターが特集されています。クィア・アイさんのジョナサン・ヴァン・ネスその表紙に。それはすべて、旅行が依然として新しい、しかし重要なライフスタイルの選択肢である顧客が今後も戻ってくるという信念の一部です。

「私たちのコミュニティは、アウェイをより良い荷物だけでなく、より良い旅行と結び付けるようになりました」とルビオ氏は言います。「（彼らは）カバンは一度だけ買うものであるという概念に挑戦しています。彼らはカバンやバッグを旅行のユニフォームの一部として、そして当然のことながら自分たちのスタイルの延長として見ています。」

しかし、荷物は続くでしょうか？もちろん、長距離フライト 1 回以上です。手荷物受取所から戦闘地域まであらゆる状況に耐えることを約束する象徴的なアルミニウム製スーツケースで知られる伝統的なブランド、リモワのように存続できるかどうかを知るのは少し先だ。 (比較すると、リモワの最小機内持ち込み手荷物の価格は約 700 ドルです)。それでも、次のようなスーパートラベラーにとっては、旅行者寄稿者のシンシア・ドレッシャーさんは、定期的に 1 か月の間に複数の大陸を飛び回っており、個人的なスタイルよりも実用性が優先されます。「アウェイの成功は、製品が革新的だからではありません」とフィルソンのダッフルシューズとリモワのアルミニウム製トパーズシリーズを愛用しているドレッシャー氏は言う。「この成功は純粋に Facebook を通じたマーケティングと、創業者を Girlboss スタイルの御曹司として宣伝したことによるものだと思います。」数ヶ月の抵抗の後、彼女は最終的にアウェイのマーケティング戦略に誘惑され、ラシダ・ジョーンズがデザインした限定版コレクションからプラム色のビガー・キャリーオン、22.7インチ x 14.7インチ x 9.6インチのローラーボードを購入することになりました。彼女は 100 日以内に返品しました。

「私は、約 6 社の異なる航空会社を含む壮大な旅行にこれを利用しました。東南アジア、南アジア、モルディブに行きましたが、以前に使用していた機内持ち込み手荷物よりも優れたパフォーマンスはありませんでした」と彼女は言います。「私にとって一線を画したのは、空港でチェックインする際にサイズについて常に議論する必要があったときでした。航空会社スタッフは、それが大きすぎるので検査する必要があると主張しました。」

航空会社の制限は、アウェイのお客様だけでなく、多くの旅行者にとって頭の痛い問題です。とき内蔵リチウム電池の禁止今年1月に導入が開始された際、スマートラゲッジ所有者は搭乗時に機内持ち込み手荷物のバッテリーを外すよう求められ、全米の空港ゲートで一時混乱が起きた。（飛行機が駐機場で待機しているときにドライバーを使って取り外さなければならなかった人もいた。）アウェイやアーロ・スカイなどのブランドは、簡単に取り外し可能な充電器のおかげで比較的無傷だった（コーリー氏は、自社の製品は「スマートラゲッジ」ではない、と主張している）これ）、しかし他のブランドはそれほどうまくいきませんでした。荷物のスタートアップ Bluesmart — これには、スーツケース用のアプリ—新しい規制が導入された直後に閉鎖され、最初のスマートスーツケースのスタートアップの1つであるRadenは、その前年にピンクの光沢のあるスーツケースの順番待ちリストに7,000人を抱えていた。折り畳むことも強制される。同社はこの決定が弾圧の直接の原因であると主張した。

Radenの創設者兼最高経営責任者（CEO）のジョシュ・ウダシュキン氏は、「これまでの展開では、このビジネスをやろうとしている人にとっては困難だ」と語った。旅行者5月に戻って。「規制環境が非常に不確実であることを考えると、どんな種類のバッテリーをバッグに入れても、将来的には販売できないという大きな認識が得られました。」

特定のブランドがスマートラゲッジ路線から完全に撤退したことは驚くべきことではありません。Paravel 共同創設者インドレ・ロックフェラー彼女は、ハイテク機器がなくても、アウェイと同じ層、旅行を日常生活の一部と考えているミレニアル世代にサービスを提供できると信じています。「私たちは、携帯電話の充電がお客様にとって大きな悩みの種であるとは考えていませんでした」と彼女は言います。「人々は、『旅行用品』と叫ばなくても、旅行による磨耗に耐えられる優れたデザインと素材を求めています。」

代わりに、ロックフェラーと共同創設者のアンディ・クラッツは、インスピレーションを得るために旅行のロマンスに目を向け、1980年代の雑誌のバックナンバーを調べました。ナショナルジオグラフィックブレーンストーミングのプロセス中に。 Paravel のレトロな雰囲気のデザインは、見た目も感触も豪華で、旅行を楽にしてくれるガジェットではなく、冒険、発見、楽観主義といった、旅行を最初からやりたくなるものに重点を置いています。「それが旅行の素晴らしい点の一つです」とロックフェラー氏は言う。「世界中でこの視覚的な豊かさを体験してください。」

もちろんミレニアル世代も高齢化しており、ローミング長年トゥミのCEOを務めたチャーリー・クリフォード氏とトゥミの元執行副社長ラリー・レイン氏を含むチームによって設立されたこの会社は、より経験豊富な旅行者を引き付けることを計画している。この直販会社は、トレンドよりも機能性を優先した機内持ち込み手荷物や受託手荷物をデザインしています。握りやすい形状に成形された頑丈なハンドル、傷がつきにくい仕上げ、耐久性のあるジッパーなどです。最も注目すべき点は、レインとクリフォードが自分たちのデザインをスマートラゲッジに変えることを積極的に避けたことです。

「本当に優れたデザインには、人々が実際に抱えている問題を解決することが含まれます。私たちはバッテリーの問題が現実の問題であるとは信じていませんでした」とレイン氏は言います。「これはスマートラゲッジ会社が引き起こした問題でした。」

誰かがあなたと同じスーツケースを持っている場合、家にいたほうがいいでしょうか?

ロームが業界の破壊者になることを完全に避けようとしているわけではない。レイン氏は、競合他社の大半がカバンを製造している中国とは対照的に、自社のコレクション全体が米国で製造されていることを指摘する（カバンはカリフォルニアの工場で受注生産され、3日以内に出荷される）。そして創業者たちは、自分たちにとって長持ちするバッグを作ることと同じくらい、この新世代の旅行者 (そしておそらくはその後に来る人たち) が自分たちの個性を自由に表現できるブランドを望んでいることを理解しています。このウェブサイトでは「何百万もの」色の組み合わせから選択でき、ホイールやステッチに至るまですべてをカスタマイズできます。

「1990年代に私がトゥミのブランドを立ち上げていたとき、企業の制服はある種のものであり、企業の世界に受け入れられるように見えるアクセサリーを持ち歩いたり、服を着たりすることが重要でした。今日の世界では、すべてが個人主義です。誰も制服を持ちたがりません。誰もが他の人が運んでいるものを持ちたくないのです」とレインは言います。「だからこそ、私たちはお客様が自分の持ち物に自分の個性とデザインを注入できるようにしています。」

Lein 氏の指摘は間違っていませんが、スーツケースの世界がますます飽和状態になるにつれ、旅行者は選択肢に圧倒されるのでしょうか?結局のところ、そもそも Away が非常に魅力的だったのは、ノイズを遮断し、選択できるデザインの小さなコレクションを提供したことです。そのウェブサイトをクリックすると、まるで彼らがあなたのために意思決定を行っているように感じられました。現在、非常に多くのブランドが、最も耐久性のあるチェックバッグ、最も軽量な機内持ち込み手荷物、最もインスタ映えする週末旅行用バッグの開発に取り組んでおり、旅行方法に適したバッグを見つけることは、ほとんど選択肢がなかったときと同じくらい困難になる可能性があります。何度か世界を旅行したことのある人の話を聞くと役に立ちます。「私は写真に関するあの有名な格言を思い出します。最高のカメラはあなたが持っているカメラです」とドレッシャーは言います。「巧妙なマーケティングで説得しようとするバッグではなく、自分の気に入ったバッグを手に入れましょう」あなたあなたは好きになるでしょう。」