ジェームズ・コストス米国大使とマドリッドを探索

のニュースブリュッセル空港でのテロ攻撃ちょうどマドリッドツアーに出発する予定の日だ。ジェームズ・コストス米国大使は、笑っていなくても微笑んでいるような青い目をしており、ネイビーのVネックセーターとジーンズを自然に着こなしているが、鳴り続ける電話にも動じず、たとえ心配していても平気だ。 「スペインは信じられないほど安全な国です。彼らは法執行当局と協力して良い仕事をしている」と、最近誰もが口にする秘密の質問を予想しながら彼は言う。 「彼らは（マドリードが最後に攻撃を受けたのは2004年）以前にも攻撃に苦しんできており、その教訓から学んできた。彼らは非常に鋭い感覚を持っています。」

ようやく米国大使館の敷地を出ると、3年間の任期の3年目を迎えたコストスとそのパートナー、マイケル・S・スミスは、壮大なアーケードの中を歩いていた。マヨール広場子どものような驚きとともに、その世界に潜り込みます。サンミゲル市場お気に入りの屋台の 1 つでパエリアを試し、その後、コンデ デュケの新興地区にある新しい流行に敏感なスタイルの職人技チーズ店でパエリアを試してみました。フロッピーブロンドの学生のようなたてがみと、焦げたオレンジ色のコーデュロイのスーツを着たスミスは、オバマ大統領のホワイトハウスの設計と装飾でインテリア業界で最もよく知られているが、コストスの超自我を演じ、彼らのために福音を伝えるという恐ろしい子供としての役割を楽しんでいるように見えるスクリプトのない髄を持つ都市を採用しました。 「本当に異質です」と、ここから通勤しているスミスさんは言います。ロサンゼルス毎月約1週間マドリードに行く。「子供の頃に映画を見ていたときのように」ルーシーが大好きヨーロッパに行きなさい。」

オバマ夫妻の個人的な友人である二人は、この任命を真剣に受け止めており、世界にスペインに注目してもらうという明確な目的に政治的、社会的資本を費やしている。マサチューセッツ州出身の二世ギリシャ系アメリカ人で、国際的なエンターテインメントと小売りの両方で元マーケティング責任者を務めたコストスは、ほとんどの時間をマドリードで過ごしているが、エンターテインメントや小売業界のアメリカ人投資家に求愛するため、6週間ごとにアメリカに戻っている。テクノロジー分野。彼は起業家サミット IN³ を企画し、Google (現 Alphabet) のエリック・シュミット氏やシスコのチャック・ロビンス氏などの業界リーダーを招いて、アメリカの若い起業家たちをスペインの起業家たちと交流させました。 「私たちはマドリッドにシリコンバレーを創設し、これらの起業家たちに米国の例や米国資本へのアクセスを提供します」とコストス氏は語る。コストス氏は2015年のカンファレンスで、グーグルのマドリードの新キャンパスで開催された祝賀会でフェリペ6世国王をシュミット氏の隣に座らせた。 「そして、スペインの機関に対して、私たちがアメリカでどのようにやっているのか、どのようにインスピレーションを与え、中小企業に投資し、信用を得ることで中小企業の成長をどのように支援しているのかを示します。」

映画の上映会、アメリカ人アーティストによる講演会（その週、写真家のキャサリン・オピーが大使館に来ていた）、LGBTイベントなど、継続的な文化イベントを主催することで、コストス氏は民間生活の中で世界的な地位を監督していたときと同じことをスペインのために行うことに集中している。 HBO とイタリアのファッション ブランド Tod's のライセンス、およびコミュニケーション: 世界中の人々を魅了することを目指し、より人気のある隣国ほど注目されていない文化に向けて、またその文化に向けてマーケティングを行うビジネスと観光。 「戦後のイタリア映画の悪用可能性は、この象徴的な映画に大きく貢献しました。トスカーナの太陽の下で（イタリア向けの）コンセプトです」とスミス氏は、イタリアに比べてスペインの輸出に対する認識が欠如していると語る。 「しかし、スペインの陶器、ワイン、オリーブオイルの品質は同等か、多くの場合それより優れており、より職人技が施されています。」

「スペイン人はただの本物」と、17 州すべてを訪れたコストス氏は続けます。 「彼らは『世界中の顧客が欲しい』とは考えていません。代わりに、「私たちは最善を尽くしているので、私たちが望むことをやっている」ということです。 「彼が話しているのは、象徴的なレストランやペストリーショップのような場所です」ラルディ1839年以来、銀のディスペンサーでチキンコンソメのカップを提供し続けている。その精巧な彫刻が施されたマホガニーの木工品、金色の鏡、そしてハムとチーズのサンドイッチやケーキが詰まった華やかなガラスケースは、ラルディをインスタグラムでセンセーショナルに取り上げる機が熟しているが、店主はそれを思いとどまっている。電話の写真、ひいてはソーシャルメディア。または、次のようなデザインストア濡れたまたはEl 8インチエル ラストロ アンティーク マーケット、芸術的に厳選された 20 世紀初頭の作品が展示されています。ルイ・ヴィトンのトランク世紀半ばのポール・ヘニングセンのアーティチョークランプは、当然の値段でした。マドリッドの魅力的な真正性は、壮大な都市とハプスブルク家（自然のままの都市）の間のこの押し引きにあります。コテージ、マドリッドのセントラルパークは満開で、手入れの行き届いたチューリップの花壇や剪定されたモクレンの木が見られます）と昔ながらの魅力（チュエカの小さな脇道にある家族経営の古書店、ベンチメイドを専門とする靴屋）革製のオックスフォードが 170 ドル、またはブリキ缶に美しくパッケージされた魚を販売するフリンサ・ラ・コンサーバラなど）。

コストスとスミスが外交任務中に行ったことは、スペイン人がするように、彼ら自身が最も得意なことを行うことで、重要な人たちをパーティーに連れてくることを意味する。 93％がカトリック教徒であるこの国で同性愛者であることを公表しているこのカップルは、シュミット氏、ジョン・ケリー氏、アリアナ・ハフィントン氏、グウィネス・パルトロウ氏、オバマ夫妻といった州や業界のリーダーらを自宅に招くという切望された招待を利用した。スミスが改装した大使館には、ヨーロッパとアメリカの調度品をエレガントに組み合わせただけでなく、本格的なアメリカ美術コレクションも展示されています (米国国務省を通じて 80 点以上の作品を借用しました)大使館の芸術ロバート・ラウシェンバーグのプログラムを含むビルバオスクラップ、ベラスケスの後のジョン・シンガー・サージェントとロイ・リキテンスタインの鏡）。

二人が同時に理解しているのは、この式典はアメリカ文化では後付けのもの（逃走中に食べるサブウェイのサンドイッチに代表される）だが、スペイン人にとってはそれ自体が目的だということだ。スペインの首都は、光熱費を節約するために邸宅の棟をすべて閉めるが、夕食には常にドレスアップし、大金を用意する、気楽にシックな貴族のようなものです。マドリレーニョはカクテル文化で有名です。ラウンジのすぐそばにある小さなバーで、巨大なブランデースニフターで味わい深く提供されるジントニックを上達させるのは難しいでしょう。ホテル リッツまたは紳士クラブでバーコックチュエカで。しかし、もっと重要なことは、一見気の利いた「ダイブ バー」で、完璧なドリンクと軽食を楽しめるということです。葦、まさに適切な量で、料金は 1 ユーロです。そしてたいていの場合、バーテンダーがスタンドから手で切り分けてくる貴重なイベリコハムのスライスを何枚か食べることになります。

これらの理由により、マドリードはある意味、あなたがイメージするヨーロッパの都市の見た目と雰囲気そのものです。もっといいのは、H&M、スマートフォン、スターバックスが登場する数十年も前、冷たいコーラを飲むアメリカ人にとって、小さなグラスに注がれた室温の水を一口飲むたびに異国感を感じた、当時のヨーロッパを思い出すことだ。実際、コストス氏の任期中に米国から同市への観光客は15％増加した。それでも、マドリードは観光客をそれほど惹きつけていないロンドン、パリ、 またはローマ大きなホテルチェーンが著しく少ない都市なので、「ツアーにそれが加わることはない」とスミス氏は言う。 「それは一種の処女雪です。それは未開発だ。」

現在、スペイン人の「誇り高く頑固な」文化的反抗は、祝福でもあり呪いでもある、とコストス氏は言う。おそらく、経済的苦境からゆっくりではあるが着実な回復を見せてきたスペインを、1年に渡る政治的行き詰まりに陥れたのは、右派・左派両党のこうした反抗が原因だろう。昨年の選挙が決着せず、保守派のマリアーノ・ラホイ首相代行が社会党に対して議会過半数を獲得しようとして失敗したことを受けて、スペインの統治は依然として行き詰まったままとなっている。変化は独自のタイミングでやって来ます。

大使公邸に戻ったスミスは、マドリードにある創業115年の家族経営のカパス・セセーニャが作った堂々とした黒いマントをモデルにしている。 「彼らは素晴らしいよ。 「これをもっと短くして、ボリュームはそれほど多くなくてもいいですか?」と尋ねたところ、彼らは『いいえ、いいえ、私たちはそんなことはしません』という感じでした」とスミスは言う。 「パリ版も日本版もやらないんです。彼らはケープを作り、それが彼らの仕事なのです。」

コストスとスミスのマドリードでのお気に入りの場所の内訳については、以下をご覧ください。彼らの街へのガイド。