大手ホテルズ オブ ザ ワールドは、ロイヤルティ プログラムに対する多くの変更を発表しました。リーダーズクラブ、高級ブティックホテルを愛する人にとっては便利かもしれません。大きな変更には、会員の最初の有料滞在での 1 室アップグレードを含む到着前のアップグレード、無料宿泊を獲得するためのポイントの獲得、引き換えの柔軟性の向上などが含まれます。現在、会員は費やす 1 ドルごとに無料宿泊に向けたポイントを獲得できます。以前は、会員ステータスに応じて、4 ～ 5 回の滞在後にのみ無料宿泊が受けられました。これらすべてには、年会費が年額 150 ドルから 175 ドルへと若干高めに設定されていますが、このホテル ブランドは、会員がエリートの地位を獲得する方法も全面的に見直しました。
リーダーズ クラブに参加すると、滞在中の 2 名分のコンチネンタル ブレックファスト、無料 Wi-Fi、アーリー チェックイン、レイト チェックアウト、空室がある場合の客室の優先アップグレードなど、数多くの特典が提供されます。会員は滞在費 1 ドルにつき 1 ポイントを獲得でき、無料宿泊は 4,000 ポイントから始まります。それはすべて、から得られるもののように聞こえます最高のホテル特典プログラム, 大きな違いは、175 ドルの参入障壁があることです。それは必ずしも悪いことではありません。
与えられたマリオットやスターウッドなどのメガブランドの統合, 大手ホテルチェーン全体でエリートステータスを持つ人が増えているため、旅行頻度が低い人にとってはアップグレードが難しくなります。 LHWは解毒剤となる可能性がある。このブランドは、リーダーズ チョイス アワードの人気ホテルを含む、80 か国で約 400 の独立系ホテルを運営しています。ザ ロディ ニューデリーそしてファザーノ サンパウロ。 LHW は自社のロイヤルティ プログラムを会員限定クラブとして捉えているため、料金が 175 ドルとなっており、設置面積が小さいということは、誰がどこに滞在するかについての独占性がもう少し高いことを意味します。
リーダーズクラブのもう 1 つの大きな変化: 以前はメンバーが年間1,200ドルを支払うだけですプログラムの 2 段階のステータスのうち上位のステータス。それはなくなった。それを置き換えるのは、リーダーズ クラブ スターリング。会員は基本料金 175 ドルを支払い、対象となる滞在に年間 5,000 ドルを費やすことでスターリングを達成します。スターリングは、通常のリーダーズ クラブの特典をすべて備えていますが、毎年 4 つの追加の到着前アップグレードと、毎年 5 パーセントの更新ポイント ボーナスが追加されます。言い換えれば、頻繁に滞在すると、より多くの部屋のアップグレードと維持ボーナスが得られます。
さらに、LHWはスターリングを超える招待制レベルのステータスを追加し、これには関連料金が伴うが、同社はそれに伴う詳細については明らかにしなかった。それはおしゃれで、おそらく高価であると仮定します。しかし、繰り返しになりますが、リーダーズ クラブの主旨は独占性です。これらの大きな変更により、リーダーズ クラブは従来のホテルの特典プログラムに沿ったものになりますが、エリートとしての地位を少しずつ削り取ることも容易になります。
