今日は、南アフリカ輝く白い砂浜に沿ってよちよちと歩くペンギン、クルーガー国立公園を歩き回るビッグファイブ、起伏のあるブドウ畑、そしてテーブルマウンテン。しかし、つい 30 年前までは、こうした魅力を体験した外国人観光客はほとんどいませんでした。
1987 年の観光風景はどのようなものでしたか? 「白です」とニール・ヤンソン氏は言う。大規模なアフリカを旅する、1980年代から業界にいます。つまり、そういうことです。
1948 年から 1991 年まで、南アフリカは残忍な抑圧的なアパルトヘイト制度によって統治され、国の人種が隔離され、権力と富が主に少数派の白人によって享受されることが保証されました。 1980年代までに政権は最後の苦境に陥り、アパルトヘイトを終わらせてネルソン・マンデラを解放せよという世界的な圧力により、海外観光客が制限される制裁が強まった。その結果、南アフリカの観光産業のほとんどは国内の白人行楽客で構成されていた。
「（電車では）「白人専用」の標識が誰でも見ることができるようにあり、3等の切符を買おうとしたところ、『いい人は3等に乗らない』という理由で拒否されました（私たちは両方とも同じです）白）」と読者が書いた。ロサンゼルス・タイムズ「南アフリカ観光局が魅惑的な「冒険」休暇を提案することに非常に説得力があるのは間違いありません。しかし、アメリカ人はだまされる必要はない。」
「80年代、非白人として、観光業のような産業が存在することをまったく知りませんでした」とケープタウン観光局の理事長であり、ケープタウン観光局のディレクターであるエンバー・マリーは言う。アフリカン イーグルの日帰りツアー、没入型のタウンシップ体験を提供します。 「私たちにとって、さまざまな場所に旅行するのは非常に困難でした。」
アパルトヘイト時代の遺物は、歴史を闇に葬るのではなく、南アフリカの民主主義への激動の道のりを伝えることに特化した博物館に生まれ変わりました。
1990 年にマンデラが釈放され、1994 年にこの国初の民主的選挙が行われると、状況は急速に変化しました。南アフリカ航空は米国、オーストラリア、欧州の一部への運航を再開し、新たな市場に拡大した。突然、すべての目が国民に集まりました。 「多くの海外からの観光客が新しい南アフリカを体験するために群がりました」と、2003年から2013年までケープタウン観光局の最高経営責任者（CEO）でデスティネーションマーケティングエージェンシーの創設者であるマリエット・デュ・トワ＝ヘルムボルド氏は言う。意図した。 「『アパルトヘイト後のハネムーン期』に観光客数が大幅に増加した。」
ヨハネスブルグのアパルトヘイト博物館は、南アフリカの歴史における残酷な一章を厳粛に思い出させます。
ゲッティアパルトヘイト時代の遺物は、歴史を闇に葬るのではなく、南アフリカの民主主義への激動の道のりを伝えることに特化した博物館に生まれ変わりました。アパルトヘイト博物館ヨハネスブルグそしてディストリクト シックス ミュージアムケープタウンでは、政権時代に影響を受けた人々の個人的な体験が語られ、かつての刑務所はコンスティテューション・ヒルやロベン島のような強力な博物館に変わり、今日でも主要な観光地となっています。クルーガー国立公園やその他の動物保護区を体験しようと訪れる観光客が増え、サファリ産業も活況を呈しました。
レジャー旅行者を誘致するための最初の取り組みは、歴史的な1995年のラグビーワールドカップで行われ、南アフリカが数十年に渡ってのけ者状態を経て、世界のスポーツの舞台に復帰したことを示した。 「私たちは空港、ホテル、基本的な道路インフラの修復を始めました。それが、その 15 分間の名声を利用する始まりでした」と、ケープタウン観光局の現 CEO であり、南アフリカ観光局の理事を務めるエンバー・デュミニー氏は語ります。
ラグビーワールドカップによるポジティブな報道の波に乗りたいと考え、ケープタウン2004年のオリンピック招致に失敗した。この若い国がアパルトヘイトの遺産を克服する上で直面している課題を考えると、政府が住宅、教育、インフラよりもスタジアムや選手への投資を優先していると多くの人が認識していることに対して多くの批判があったのは当然である。 「それは私たちにとっても、まだまだ長い道のりがあるという認識でもありました」とドゥミニーは言います。
スポーツは最終的に、2010 FIFA ワールドカップという形で南アフリカを再び最前線に引き上げました。 「これが南アフリカにとって世界的な目的地として見られる転換点となった」とドゥミニー氏は言う。 「この目的地が最高の顔を見せるのに最適な時期でした。私たちは何百万人もの視聴者の家庭にいたのですが、おそらく南アフリカにはライオンが歩き回っているという認識を持っていたかもしれません。」
私たちの物語は複雑であり、地元の人々を通して伝えるのが最も効果的です。
南アフリカはワールドカップ後も恩恵を受けており、道路、空港、安全性の向上により、南アフリカは優良な目的地に変わりました。同国は2016年5月から2017年5月までに1080万人の海外観光客を受け入れたが、対照的に1988年には同郡の外国人観光客は40万人未満だった。現在、観光業は国内で最も急速に成長している分野であり、歴史上初めて鉱業を上回り、南アフリカのGDPに最大の貢献を果たしています。 2016 年 7 月から 2017 年 6 月の間に、ケープタウンだけで 170 万人の観光客が集まりました。観光局も新しい方法や市場をターゲットにすることに精通しています。 「目的地や独自のセールスポイントはもはや重要ではありません。それは物語に関するものなのです」とデュ・トワ＝ヘルムボルドは言う。 「私たちの物語は複雑であり、地元の人々を通して伝えるのが最も効果的です。」
南アフリカは、多様な商品を組み合わせて訪問者を魅了することで、国際的な注目を集め続けています。この国には大陸のいくつかの都市があり、トップクラスの豪華なサファリロッジ、保全に重点を置いています。ヨハネスブルグの中央ビジネス地区の活性化により、かつては犯罪の温床であった地域に訪問者が戻ってきています。のオープニングツァイツアフリカ現代美術館ケープタウンにあるトーマス・ヘザウィック設計の建物での展示は、大陸の芸術コミュニティにとって恩恵です。ルーク・デール・ロバーツのような地元のシェフもいます。テストキッチン常に世界のベストリストに登場し、活気に満ちた料理シーンの最前線に立っています。
「南アフリカ全土で、観光業は新たな金です」とマリーは言います。
やるべきことはまだたくさんあります。南アフリカは依然として深刻な差別があり、経済的、政治的機能不全に悩まされており、観光産業は、国の他の地域とは別の現実に存在する不胎化されたバブルのように見えることがよくあります。しかし、ほんの 30 年足らず前の状況を考えると、この国がどれほど遠くまで到達したかについて驚く価値があります。
「ケープタウン観光局で働き始めたとき、新しい南アフリカにいるという自分の目的が何なのか理解できました。私は変革を示し、目的地の物語を変える上で極めて重要な役割を果たすことができます。」とドゥミニーは言います。
