アイスランド唯一のテレビ局は、毎週木曜日は暗転していました。
1966 年から 20 年間、政府運営の RÚV はアイスランド人に屋外での冒険を奨励するために週に 1 日感染を停止しました。 RÚV が 24 時間 365 日放送に切り替えたのは、競争力のあるチャンネルが出現した 1987 年になってからでした。しかし、30年前のある木曜日にテレビがちらつき始めて以来、アイスランドで変わったのはそれだけではない。
過去 2 世紀にわたるこの国の評判は、過酷で住みにくい地形を持つ離島というものでした。実際、ジュール・ヴェルヌは、1864 年の同名小説の中で、この場所を地球の中心への荒涼とした入り口として描きました。NASA が不毛の地が月に匹敵するとみなしたため、1960 年代には宇宙飛行士がそこで訓練されました。しかし、ここ数年、アイスランドはどこにでもあります。ゲーム・オブ・スローンズそしてウォルター・ミティの秘密の生活、インスタグラムで友達に媚びへつらうブルーラグーンそしてオーロラ、このような出版物による Facebook フィードのガイドにアクセスしてください。しかし、人気の目的地としての人気は一夜にして爆発したわけではありません。
ほとんどの人は本当に、本当に圧倒されていると感じます。
ビョークやシガー・ロスのようなアイスランド人アーティストのおかげで、1990年代から2000年代初頭に旅行者の第一波がこの島にやって来たと、雑誌編集長のヴァルール・グレティソン氏は語る。ザ レイキャビク グレープバイン。 「当時は非常に強力な音楽シーンがありました。」
外国人旅行者の数は、2008 年の経済崩壊までは緩やかに増加しました。国内の主要な私有商業銀行 3 行がすべてデフォルトし、アイスランドは危機に直面しました。政府が不況の乗り切りに苦心したため、1年間観光業は停滞したが、賢明な旅行者はすぐに有利な為替レート（1アイスランドクローナは0.0094米ドルに相当）のおかげで、かなり高価だった目的地が観光地になったことに気づいた。より手頃な価格のこれまでよりも。
1960年代、NASAは不毛の地が月に匹敵すると考えたため、宇宙飛行士はアイスランドで訓練を行った。
ゲッティしかし、本格的な復興が始まる前に、2010年にエイヤフィヤトラヨークトル火山が噴火し、その噴煙によりヨーロッパ全土の航空旅行が混乱に陥った（国際航空運送協会は、灰雲の影響で合計1,000万人の乗客が飛行機に乗れなくなったと推定している）。自身のブログ「アイスランド・ウェザー・リポート」でメルトダウンの様子を記録したアルダ・シグムンズドッティルさんは、こう付け加えた。「それは本当に明白でした。人々がパニックに陥り、『観光業が経済を救ってくれるはずだったのに、今では誰も来なくなる』と言うのが見えました。」彼らはそれが危険すぎると思うでしょう。」
報道の貧弱さを補うために、政府と観光業界が協力して「Inspired by Iceland」マーケティング キャンペーンを立ち上げ、一連のキャンペーンを生み出しました。バイラルビデオそびえ立つ山々、清らかな雪で覆われた氷河、シルフラ亀裂を探索するスキューバ ダイバーなど、この国の自然の驚異を描いた作品は大成功を収め、年間の外国人観光客の総数は設立以来 3 倍以上に増加しました。
のアイスランド航空のストップオーバープログラム独創的なマーケティング戦略に新たな側面を加えました。 1960年代から提供されていたが、ヨーロッパに向かう北米旅行者（あるいはその逆）がアイスランドで最長7日間立ち寄れば、大西洋横断旅行の運賃が安くなるこのプログラムは、2014年にさらに注目を集めた。 #MyStopover マーケティング キャンペーンは、観光客に自分の写真にハッシュタグを付けるよう促し始めました。
アイスランドの成長は驚くべきものです。1980 年代後半、アイスランドには年間約 130,000 人の観光客が訪れましたが、その多くはバックパックを背負ったり、険しい風景をサイクリングしたりする冒険旅行者でした。アイスランド観光局によると、2017年の外国人観光客の総数は180万人弱だという。総人口が 33 万人を少し超える国としては、これは驚くべき量です。これは、カリフォルニア州サンタアナに住む人口とほぼ同じ数です。
このような急激な成長には避けられない成長痛が伴い、その多くはシグムンドドッティル氏の本の中で記録されています。アイスランド観光客向けの小さな本: ヒント、コツ、そしてアイスランド人があなたのことを実際にどう思っているか。インフラ整備はいまだ追いつかず、地元住民はレイキャビク中のメニューがアイスランド語ではなく英語になったことに不満を抱いている。レイキャビクの家賃は非常に高く、物価を抑えるために昨年議会は居住者の家賃を制限する法律を制定した。Airbnbから成り立つかもしれない。彼らは現在、包括観光税の導入を議論しており、ブルーラグーンやゲイシール温泉などの人気観光地に上限を設けることが検討されている。首都は観光客で飽和状態になっているため、アイスランド人さえ観光客に勧めています。国の他の地域を探索する。 「ほとんどの人は、本当に本当に圧倒されていると感じています」とシグムンズドッティル氏は言う。
アイスランド人に悪い印象を与えないよう、シグムンズドッティル氏は、ツアー会社を通じて実家での夕食を手配したり、地元の人にお気に入りのハイキングに連れて行ってもらったりするなど、より本格的な体験を求めることを勧めています。Webサイトクリエイティブ アイスランドのような、アイスランド文化と真のつながりをもたらすアクティビティです。
「私たちは、バイキングやツノメドリ、古い物語など、非常に奇妙な固定観念を売っています」とグレティソン氏は言います。 「そして私は古い物語が大好きです。観光客はバイキングについての考えが好きだと思いますが、実際にアイスランド人に会ってみると、彼らはとてもフレンドリーでユニークな性格を持っています。アイスランドの文化は多くの点で非常にアメリカ的です。私たちはそれについて、まるで自分たちが51番目の州であるかのように冗談を言います。」
