それはキーボードのミスであり、上司をホステルに予約するなど、急いでいるアシスタントなら誰でも犯しそうな間違いです。ないホテル。それがホステルワールドの前提です最新の広告キャンペーン、マライア・キャリー主演。 1ドルのためなら何でもする歌姫は、ホステルを歩き回りながら、贅沢に取り憑かれた自身の評判をパロディ化している。バルセロナのカーサ グラシア。 「美しく整えられた個室が必要なんです」とチェックイン時に彼女はうなり声を上げたが、その洗練されたデザイン、クールなアメニティ、そしてファンキーな雰囲気にしぶしぶ驚かされただけだった。
ホステルの伝統的なイメージとは大きく異なります。必要最低限のドミトリーで、ボルトや南京錠で留められていないものはすべて、一夜にして消えてしまいそうな雰囲気です。ホステルは常に、初めて世界を探索するお金に困っている学生を対象とした、安くて刺激的ではない（そして通常は少し汚い）クラッシュパッドでした。しかし、やや突然、ホテルから名声を奪おうと、にぎやかなホステルが次々と登場しました。発電機グループ、フリーハンドグループ、シンガポールのショップハウス、 そしてカチッという音イギリスとオランダでは。 (フランスのホテル会社アコーは独自のポシュテル ブランドを立ち上げたばかりです。ジョー＆ジョー.) それで何が変わったのでしょうか？これは素晴らしいタイミング、人口動態の変化、そしてIKEAの組み合わせです。
私たちが知っているホステルはドイツの発明でした。ユースホステル、またはユース ホステルは 1912 年にそこに登場しました。工業都市から来たスモッグで窒息する若者たちに、さわやかな田舎で 1 ～ 2 泊させる手段としてでした。ホステルの維持のための雑用を彼らに任せることでコストを削減しました。このアイデアは雪だるま式にヨーロッパ中に広がり、1930 年代までに国際ユースホステル連盟が設立され、スカンジナビア、イギリス諸島、ヨーロッパ本土の各地から会員が集まりました。
バックパッカーとして知られるようになった新しい予算旅行者たちが、世界を観光するための安価な方法としてこれらのスポットを採用したのは 1960 年代であり、この考えは何十年にもわたってポップ カルチャーに跳ね返りました。日の出前シリーズ、または本から映画化された作品ザ・ビーチ。ホステルにおける次の大きな変化は 2000 年代初頭に起こったと、近刊予定の本の著者、カッシュ・バタチャリヤ氏は次のように述べています。ザ グランド ホステル: 世界の高級ホステル。そのとき、ホステルの決まり文句とは決定的に異なる、最初の高級ホステルが登場しました。
ほとんどはヨーロッパの都市にありましたリスボン、そこでは旅行は多くの新しい人々によって再構築されていました。格安航空会社イージージェットのように、週末の休暇を誰にとっても手頃な価格で大陸横断できるようになりました。実験的な起業家たちは、新しい種類の手頃な宿泊施設、つまりリスボン リビング ラウンジたとえば、風変わりな家具やアーティストがデザインした部屋があり、その多くは伝統的な寮スタイルではなくプライベートです。投資会社パトロン・キャピタルのような、いくつかの大手企業も低価格旅行の可能性に興味を示していた。同社は2007年、兄弟2人が経営していたロンドンの築12年のホステルを買収した。計画は転換する予定だった。 EasyJet セットに対応するために、Generator を国際ブランドに育てました。
ザ・フリーハンドの二段ベッド。
エイドリアン・ガウトその後、2008 年の大不況が起こりました。「人々は以前のように贅沢に旅行する余裕がなくなりました。誰もが低予算旅行者になり、よりクリエイティブになる必要がありました」とバタチャリヤ氏は言います。予算は限られているものの、視野はこれまでになく広いため、突然、より多くの人が一泊旅行のコスト削減を検討し始めました。マット・ケプネス、格安旅行の第一人者として知られる遊牧民マット、同意します。かつてバックパッキングには、彼が「どこでも寝て、パスタだけを食べて、雪の中を20マイル歩く」という雰囲気があったが、不況により、これらの高級ホステルに潜在的なゲストが新たに流入した。フラッシュパッカー、つまり高級バックパッカーだ。 「キャリアを休んだり、旅行に行くために仕事を辞めたり、さらには1年間の新婚旅行に行くことすら、それほど奇妙でクレイジーなことではなくなりました。人々の意識に変化がありました」とケプネス氏は言う。ホステルはいつも初めての旅行者でいっぱいでしたが、今では初めてホステルを利用するベテランの旅行者にも市場が拡大しました。
もちろん、IKEA効果もあります。スティーブ・ローウィはかつてホステルを経営していましたロンドンそして現在は業界向けのコンサルティングを行っています。スウェーデンのブランドのデザイン主導の家庭用品は、誰でも手に入れることができ、あらゆる公共スペースへの期待を高めるものだと彼は指摘します。 「小さな学生向けアパートを、1,000 ドル以下で 100 万ドルに見せることができます」と彼は言います。 「素晴らしいデザインが生活の大きな部分を占めていたIKEA世代でした。」ホステルもそれに応じて、IKEA 自体を使用することさえありました。ローウィは、版画、テーブルトップ、その他のホステルに必要な必需品のほとんどをマーケットプレイスで購入しました。
オンライン予約も高級ホステルを主流にするのに役立ちました。 「市内中心部の格安ホテル」と検索すると、部屋につまずく人が増えるでしょう。ロンドン中心部のジェネレーターのプライベート ダブルの価格は、近くのトラベロッジのプライベート ダブルと同等ですが、率直に言って、はるかにエキサイティングです。一人旅の急増により、ポッシュテルも人気が高まっています。あマーケティング会社MMGY Globalによる最近の調査4 人に 1 人が今年一人旅を計画していることがわかり、ホステルは、一人で海外に出発する人にとって、滞在と他の旅行者との出会いの両方に安全な場所を提供します。この理由から、たむろしたり、ラップトップで仕事をしたり、カフェラテを飲んだり、ただソファでくつろいだりするのに十分なスペースを備えた印象的な共用エリアがますます重要になっています。また、Generator の収益も重要だと CEO の Alastair Thomann 氏は説明します。
一方、ホステルでは飲食は常に後回しで、主に自動販売機とフロントデスクで販売される温かいビールに限られていました。質の高いバーやカフェが旅行者を滞在中に睡眠以外の目的に滞在させることができるとオーナーが認識したとき、ホステルは大幅にブームになりました。もちろん、それらの利益は、他の設備の改善に着手できることを意味します。 「寝室の重要性はますます薄れています。私たち自身（ゲストの）F&B への支出は 30% ですが、ホステル業界のオンプレミス支出は平均 8% であることがわかります」と Thomann 氏は言います。 「多くのゲストは現在、ベッドよりもホステルの付帯サービスに多くのお金を費やしています。」 (これは、ほとんどの旅行者が会いたいと思っている地元の人々を呼び込むのにも役立ちます。) この場合の最もよく知られたテンプレートは、もちろん、フリーハンド ホステル チェーンです。壊れたシェイカー、それが大きな魅力です。現在は次の場所にありますが、シカゴ、ニューヨークそしてLA、フリーハンドは に始まりました。マイアミ—ジェネレーターが米国内初の店舗をデビューしようとしている場所。
これは難しい課題です。米国は、ポシュテルの波に対する最後の抵抗力です。米国では、主にモーテル文化が根付いているため、低価格宿泊施設の高級化がヨーロッパ、オーストラリア、ラテンアメリカに比べてはるかに遅れています。トーマン氏は、ジェネレーター マイアミが、全国各地にオープンする多数のポッシュテルの最初の店舗に過ぎないと確信している。ホステルは2世紀に入り、ようやく成長を遂げています。 「ここは人々が都会の休暇を過ごすために訪れる場所なので、私たちは意図的にそこに店をオープンしていますが、そこで働くことへの応募の多さに驚きました」と彼は言います。 「ホステル業界は確実に成長しています。」
