想像してみてください: おいしい食事を一口食べるたびに、ウェイターが黙ってテーブルサイドに現れ、未払いのもう 1 ドルの小切手を預けます。あるいは、灼熱の寒さをしのぎながら家で居心地の良い夜を過ごしているとき、電気メーターが再び騒々しく鳴り響き、自動音声が「その分の熱量はさらに 10 セントかかります、お願いします」と聞こえることを想像してみてください。何かを楽しんでいる間にその値段を警告するこのようなリマインダーは、間違いなく体験を台無しにしてしまいます。ハーバード大学のマイケル・ノートン教授は、「消費の瞬間に近いものにお金を払うときはいつでも、それは経験を傷つけます。これを私たちが支払う痛みと呼んでいます。」と述べています。この奇妙な自明の理こそが、旅行がお金の使い方の中で最良の手段の一つである理由だと彼は説明する。
支払いの苦痛は行動経済学の中心的な教義であり、ダン・アリエリーの本のようなベストセラーの基礎を形成する数字計算の派手な派生です。予想通り不合理。人間は間違いを犯しやすく不合理であることを認め、そのような失敗を経済理論に織り込もうとします。速く考えることとゆっくり考えること著者のダニエル・カーネマンは、損失回避という支払いの苦痛に関連したアイデアに関する研究でノーベル賞を受賞しました。このアイデアは、人間の脳がお金を手に入れたときの興奮よりも、お金を失うことに対して大きな痛みや不安を感じる仕組みを示した広範な研究に基づいています。それを「バード・イン・ザ・ハンド」ルールと呼びます。もちろん、このルールを無視すると、お金を支払うのが苦痛になります。このアイデアについて詳しく説明しますここ、そしてノートン教授自身の本でも、ハッピーマネー: より幸せな支出の科学。
支払いの苦痛を最小限に抑えることが、より幸せな支出への 1 つの方法だと彼は言います。何かのコストをその経験から切り離すと、その楽しい影響が増大します。彼の格言は「今支払って、後で消費する」です（満足感を遅らせるものとしてご存知かもしれません）。これは、Amazon での書籍や iTunes でのアルバムの予約注文の背後にある原則であり、Kickstarter のようなクラウドファンディング プラットフォームの成功を推進する秘密の原動力でもあります。その誓約から 1 年後にあの奇抜な発明が登場する頃には、次のように感じられます。景品。もちろん、旅行ほど前払いに依存している業界はありません。 「私たちは研究を行ってきましたが、プリペイドクルーズに参加すると、すべてが無料だったので素晴らしいと言われます。そして、すべてが無料であるという主観的な経験が、全体的な影響を高めます。」とノートン氏は言います。夏の旅行に向けて今そのフライトを予約すれば、6 か月間は痛みのない楽しみが待っています (少なくとも、現在のクレジット カードの請求額が清算されれば)。彼は、ホテルに事前にギフトカードを購入することさえ提案しています。チェックアウト時には、モノポリーのお金を使っているような気分になります。 (または、次のいずれかを選択します今年のリーダーズ チョイス アワードで最も評価の高いオールインクルーシブ リゾートを紹介します。）
旅行は他の方法でも支払いの苦痛を相殺します。休暇前と休暇中のアメリカ人の気分を調査したところ、出発前の 1 週間が気分の最高点となることがわかっています。その上昇のピークは、旅行が始まる前の最後の仕事の日です。 「休暇を買うときは、素晴らしい前日を買うことだとは考えていませんが、結局のところ、その日を有給休暇の一部としてカウントする必要があることがわかりました」とノートン氏は説明します。そのめまいがするほどの興奮と、オンライン ストアからの発送が遅れたときのイライラを比べてみてください。 「何かを待っていると、主に期待感を感じて幸せになりますが、何かを待っていると不機嫌になります。」研究では、お金の支出が自分自身だけでなく、より多くの利益をもたらす利他的な支出が精神状態に良いことも示しています。家族旅行は、マノロ夫婦よりも大きな個人的な気分を高揚させるでしょう。
